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Le design c’est quoi ?
Le design est une activité qui conjugue à la fois créativité et utilité. Il correspond à l’étude de la fonctionnalité et de l’esthétisme d’un objet devant répondre aux exigences de la production industrielle. On le retrouve partout, entre autres dans l’automobile, les appareils médicaux, l’équipement industriel, la décoration intérieure, l’environnement, la grande distribution, la mode. Il a une place prépondérante.
Bien souvent, le grand public pense que le métier de designer se résume à dessiner des objets... or, la profession ne se limite pas à cette fonction.
Le designer a pour mission d’être à la fois au service de l’utilisateur du produit qu’il a conçu mais il doit également être au service de l’entreprise qui l’emploie. Son apport ne se limite pas à concevoir un produit. Certes, il doit apporter une certaine créativité, mais sa mission est bien plus large et plus complexe. Le designer doit avoir « une capacité à reformuler les problèmes, à sortir des schémas analytiques traditionnels, il doit avoir une vision globale et cohérente dans un monde de plus en plus complexe où la performance technique ne suffit plus à faire la différence entre les produits ». www.lecolededesign.com
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Comment ça fonctionne ?
Utilisé surtout pour le lancement d’un nouveau produit, lors de changements dans le marché ou en période de remise en question, le design permet de faire une étude approfondie des critères techniques d’un objet, à savoir: son architecture, les couleurs, la fonction, l’ergonomie, le style, les symboles, la marque et le message principal à communiquer.
Il accompagne un produit tout au long de son parcours, de sa conception à sa fin de vie. D’ailleurs, quand une équipe de design crée un objet, elle doit passer à travers plusieurs étapes. Tout d’abord, l’avant-projet ou l’équipe prend connaissance des usagers, des objectifs de l’entreprise cliente, des capacités de production, du marché et des tendances. Puis vient la phase d’idéation qui génère un éventail d’idées le plus large possible. Ce travail doit faire émerger la solution la plus adéquate qui corresponde aux exigences - inscrites dans le cahier des charges - de l’entreprise cliente et permet d’obtenir un produit attrayant d’un point de vue esthétique, financier et pratique. Enfin, cette solution est modélisée, maquettée et prototypée pour la valider en contexte réel. Pour boucler la boucle, la mise en production et les commentaires des usagers permettent déjà à l’équipe de design d’améliorer les prochains produits de l’entreprise cliente. Tout ce processus est jalonné d’échanges et de présentations avec l’entreprise-cliente.
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Pourquoi l'utiliser ?
Le design n’est pas seulement une affaire d’esthétique. C’est un véritable outil qui confère au produit une valeur ajoutée. Effectivement, le crayon du designer toujours au fait des nouvelles tendances apporte une certaine touche d’originalité à la production lui donnant la possibilité de se démarquer de la concurrence, donc de se positionner et d’être plus facilement identifiable par les consommateurs. Ainsi, le design, tout en véhiculant les valeurs d’une entreprise ou d’une marque, valorise un produit, communique et informe le client sur sa fonction, ses caractéristiques, et pousse ce dernier à l’achat.
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En quoi participe-t-il au développement d'une entreprise ?
Si le but de cette activité est avant tout de faire vendre, elle semble aussi avoir des effets non négligeables sur le développement des entreprises. En effet, on remarque qu’une structure qui fait appel à un designer a la capacité d’optimiser ou de réduire ses coûts de fabrication, et d’augmenter sensiblement ses ventes dans les années à venir. Par ailleurs, cette opération permet de donner un nouvel élan à la structure - la marque, les produits - et d’améliorer les gammes existantes. D’autre part, le design a un impact positif sur l’image d’une entreprise - d’une marque - qui sera perçue comme plus dynamique, plus moderne que ses concurrentes.
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Pourquoi le design en entreprise ?
Innover est devenu une évidence ; les questions d’efficacité et d’impact, d’optimisation des moyens et de retour sur investissement à court, moyen ou long terme ont mené au maître mot qui préside désormais à tout cahier des charges de conception : DIFFERENCIATION.
« Toutes ces innovations doivent être visibles, vérifiables et surtout identifiables. Si montrer sa différence passe par une démarche globale innovante qui conjugue approches techniques et marchés, les critères les plus discriminants de la démarche qui vont permettre de « faire la différence » se trouvent au plus profond du corpus des valeurs, de la culture et du projet d’entreprise, au cœur de son identité. » Et c’est là que le design intervient.
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